茶梨属

尽管商业模式难以复制
更新时间:2020-09-12 12:32 浏览:59 关闭窗口 打印此页

  喜茶成立于2012年,2016年获得IDG资本及天使投资人何伯权一亿元投资。2018年,喜茶获得美团点评旗下龙珠资本4亿元B轮投资。另外有传闻称,2019年喜茶获得腾讯和红杉资本投资,估值达90亿元。

  主编点评:作为网红茶饮代表,喜茶和奈雪的茶谋求上市并且估值持续攀升,一定程度上印证了其商业模式在当下的成功。

  奈雪的茶创立于2015年,以“一杯好茶,一口软欧包”为理念,创新打造“茶+软欧包”的形式,主要客群为20-35岁的年轻女性。截至2020年2月,奈雪的茶已遍布全国50多个城市,共349家门店。2018年3月,奈雪的茶完成A+轮投资,估值达到60亿元。

  这也说明了新茶饮市场的进入门槛并不高。尽管商业模式难以复制,喜茶和奈雪的茶也需要不断推出爆品才能维持品牌长期生命力。新茶饮市场迭代很快,不创新就会死,像可口可乐那样依靠单一爆品成为经典的时代已经过去了。面对源源不断的后来者,喜茶和奈雪的茶需要建立起有效的竞争壁垒。

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  有传闻称,喜茶将完成新一轮融资,估值高达160亿元。奈雪的茶也被传正在进行近亿美元新融资。

  从成立到2016年爆红,喜茶经历了4年的积累,随后获得一众资本追捧,成长为新茶饮赛道头号玩家;奈雪的茶,晚于喜茶入局,但是凭借“茶+软欧包”的创新,成功挤入了赛道。虽然喜茶也对此进行了跟进,但是还是给了奈雪的茶这个后来者机会。

  喜茶去年底就在计划赴港上市,奈雪的茶原计划赴美上市,受瑞幸咖啡事件影响,如今转战香港

  今年上半年,喜茶借助子品牌喜小茶,探索预包装饮品,目前已经申请注册“喜小茶瓶装厂”、“喜小茶纯茶厂”、“喜小茶果茶厂”、“喜小茶果汁厂”、“喜小茶汽水厂”等商标。商标分类为食品和广告销售。

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  有消息称,喜茶和奈雪的茶将于2021年底前在香港上市,目前正在筹备阶段,保荐及承销团队尚未确定,预计募资额各达4~5亿美元。喜茶去年底就在计划赴港上市,奈雪的茶原计划赴美上市,受瑞幸咖啡事件影响,如今转战香港。

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