茶梨属

因为这个词掩盖了背后的实力,喜茶 官网
更新时间:2020-09-16 14:28 浏览:59 关闭窗口 打印此页

  喜茶于2012年由聂云宸创立于广东江门,据喜茶官网数据,截至目前,喜茶共开出220家直营门店,遍布全国28个城市,其中有两家门店位于新加坡。

  “网红”的title不仅为新茶饮们带来可观的流量和资本青睐,却也将“难堪”直接摆上了台面,对于网红们来说,如何维持和阻碍热度流失也成为反复上演的课题。

  但彼时已经有人质疑奈雪60亿的估值过高了,现在喜茶来个80亿,撑得住吗?

  新茶饮的上升通道很明确,但市场红利的大门在关闭,头部“网红”正在摆脱标签,向实力派转型,但依然面临着产品力与产能提升、供应链管理等“内功修炼”,而后面梯队还在为坐实“网红”地位苦苦挣扎。

  所谓新式茶饮,实际上并没有一个明确定义,从做法上来说,新茶饮品牌普遍采用优质茶叶、新鲜水果,辅之以不同的萃取方式,代替原有的碎末、茶渣、水果罐头;选择新鲜的牛奶、进口的奶油、天然的动物奶油代替奶精;除了传统的热泡之外,不少品牌还还引入了冷泡、真空高压萃取等泡茶方式。

  5月13日消息,据自媒体“蓝洞新消费”报道,茶饮品牌喜茶或已完成最新一轮融资,估值超过80亿元,投资方为腾讯以及红杉资本。

  刷屏的开始总是一个爆款的故事:喜茶的“芝士奶盖茶”、乐乐茶的“脏脏茶”、鹿角巷的“鹿丸鲜奶”,就像明星的成名作一般,新式茶饮们打开了知名度。

  除此之外,喜茶还会通过巧妙的装修和人员配置产生“拥挤”观感。喜茶国内店铺规格在20-100㎡,通过大吧台+尽量少的堂食座位+忙碌且分工明确的工作人员,“人气”满满的观感油然而生。

  但还没走出长沙,“茶颜悦色”的海外商标被赴韩留学生抢注,对此,“茶颜悦色”官博发出申明,称“对方此行为合法,我们无权干涉”,气愤却无奈。

  记者向喜茶和红杉资本方面求证,截至发稿尚未得到喜茶回复,红杉资本方面则表示不予置评。

  在空间体验上,新茶饮门店各有特点,瞄准一年轻消费群体追求健康、有个性的生活方式的装修风格,满足年轻群体追求轻奢的心理。

  从产品上来说,保持新鲜感是新茶饮品牌们的必然选择,2018年底喜茶和奈雪的茶那一场“产品抄袭”风波是最有说服力的例子,关于产品这一核心竞争力,选手们总是敏感的。

  在这之后,便是为人诟病的“排队营销”。2017年初,喜茶在上海开出的首店创造了排队7小时,20元饮品被黄牛炒至80元的神线日,首次进驻上海第一百货的奈雪的茶门前,也不甘示弱地排起了长龙,大有不让你排到“崩溃”算我输的气势。

  2016年,聂云宸花70万买下商标“喜茶”,拥有中文「喜茶」、英文「HEYTEA」、「HEEKCAA」的完整商标权益,并在随后的1个月里50多家“皇茶”直营门店全部更名为喜茶。

  有意思的是,3月22日,喜茶正式官宣推出4款咖啡;更有意思的是,瑞幸则推出了4款茶饮;更更有意思的是,星巴克

  等品牌的联名都颇受欢迎。而奈雪除了保持平均每月发布1款新品外,还在在店面增加娃娃机、口红机等游戏设备,打法不同,目的却一致。为了维续品牌热度,除了产品的更新迭代,营销的看家本领,也不能丢。

  自2016年下半年起,新式茶饮踏入融资快车道,各茶饮品牌融资已有数十起,融资总额超过13亿元。

  喜茶目前主要在产品品类的迭代节奏上下功夫,饮品类产品的推新周期是10-15天,如果算上面包、糕点、冰淇淋、茶杯、手机壳(最近喜茶还推出了粽子套餐)等关联产品,喜茶的推新周期可以缩短至3-5天。

  喜茶在2018年还重点做了门店的数字化布局,经过了2017年下半年的尝试,从喜茶GO小程序6月正式上线日,喜茶又推出“喜茶咖啡”,被其称之为“灵感咖啡”。

  能被“蹭热度”侧面说明了品牌

友情链接:

公司地址:

监督热线: